Projeto idealizado pelos sócios Bob Dannenberg, Fernando Ximenes e Thiago Armentano, o Arena Estaiada Drive-In, que surgiu como alternativa de entretenimento em meio à pandemia, foi inaugurado em junho com previsão de funcionamento até agosto. A resposta do público foi tão positiva que o espaço optou por prorrogar a programação até outubro. As sessões, que antes iam de terça à domingo, agora ficam apenas aos finais de semana.
Os demais dias, de terça à quinta, serão dedicados à eventos proprietários e customizados. Com as medidas de isolamento social ainda em vigor em São Paulo e sem uma previsão de retomada de eventos presenciais nos moldes conhecidos pré pandemia, os sócios do espaço perceberam o potencial e a versatilidade que o formato drive-in oferece, com projetos arrojados junto às marcas, agências e empresas que buscam promover experiências diferenciadas. "Encontramos nesse formato uma maneira de manter ativos os eventos presenciais de forma segura, e ainda atrelado ao entretenimento diferenciado e modulável que o espaço proporciona", destaca Bob Dannenberg.
Desde o início do projeto, o Arena Estaiada Drive-In recebeu mais de 15 mil visitantes, exibiu mais de 200 filmes dos mais variados gêneros e foi palco de eventos para diversos segmentos, como moda, cervejarias, festivais de cinema alternativo e farmacêuticas. Na última semana, o local recebeu evento de lançamento da coleção de Verão 2021 de uma marca de roupas, em uma sessão especial e exclusiva para convidados.
Vitrine para marcas
Desde o início, o projeto atraiu o olhar de marcas brasileiras, que enxergam cada vez mais o formato como uma plataforma relevante para exposição. O evento de inauguração do Arena Estaiada, realizado no Dia dos Namorados, foi assinado pela Stella Artois com o projeto Cine Stella. A ação fez tanto sucesso que a marca se tornou patrocinadora máster do drive-in durante os meses de junho e julho.
O Cinerama, startup do Grupo PHD Entretenimento, que também surgiu na quarentena oferecendo delivery de pipoca de cinema em casa, se tornou a bomboniere oficial do Arena e, conforme o projeto foi se consolidando, novos parceiros de peso se aproximaram. Agora, além do cardápio do Cinerama, também estão disponíveis para consumo no local uma seleção de vinhos da importadora Grand Cru. O Ifood também esteve entre os patrocinadores do projeto. Em ativação, as comidas e bebidas pedidas pelos clientes chegavam aos carros por entregadores uniformizados.
Em agosto, a Warner Bros também se tornou parceira e trouxe filmes aclamados pela crítica à programação do Arena. E ainda neste mês mais uma parceria importante foi firmada: a Localiza Hertz agora disponibiliza gratuitamente seus veículos no local, permitindo que clientes acessem veículos da frota da locadora já disponíveis nos espaços para assistir às sessões, não sendo mais necessário possuir um carro para viver a experiência e tornando-a mais democrática.