“Fizemos este filme para os fãs.” Nos últimos anos, variações dessa frase surgiram uma e outra vez - muitas vezes na sequência de um filme importante mal revisado.
Uma espécie de inoculação desanimada contra avisos críticos sombrios, a defesa “para os fãs” surgiu durante a promoção de filmes tão variados como Esquadrão Suicida, A Múmia, Superman de Batman V e Baywatch. A Film School Rejects até compilou um prático guia para os críticos contra a defesa dos fãs em 2017.
No passado, a defesa “para os fãs” era comumente aplicada a um filme de alto perfil e pronunciada por um grande nome ligado a ela. Dwayne Johnson, por exemplo, usou um giro para o seu filme de Baywatch ("Fãs AMOR o filme. Enormes pontuações positivas"), enquanto Cara DeLevingne invocou para o Esquadrão Suicida, no qual ela interpretou a Encantadora ("É os fãs que nós fez este filme para”).
O Gotti deste ano , enquanto isso, oferece uma estranha nova variação no tema dos fãs críticos.
Primeiro, um pouco de contexto para os não iniciados. Gotti é um drama criminal baseado na história violenta do mafioso de Nova York John Gotti, com John Travolta usando uma sucessão de perucas e aparelhos de maquiagem como o criminoso que se veste bem. Durante vários anos, Gotti foi um projeto de paixão para Travolta, e o ator ficou preso a ele por meio de inúmeras turbulências de produção - os diretores vieram e partiram, os atores entraram e saíram, enquanto um desentendimento com o distribuidor de Gotti viu seu lançamento atrasado de 2017 para o verão de 2018.
Para ser claro, ainda não vimos Gotti para nós, mas é justo dizer que os avisos de outros canais ainda não foram gentis: o drama pode contar-se entre um pequeno grupo de filmes para não conseguir nada por cento no Rotten Tomatoes. . Isso, claramente, não é uma boa notícia para um filme relativamente pequeno que sua estrela lutou longa e difícilmente para liberar; De acordo com as fontes do Hollywood Reporter, Travolta esperava que Gotti lhe desse uma chance pela glória do Oscar. A recepção fervilhante provavelmente cortou essas ambições pela raiz.
Com Gotti agora nos cinemas dos Estados Unidos, os profissionais de marketing do filme assumiram uma postura incomumente combativa diante de seus terríveis avisos. Dê uma olhada em um recente comercial da TV, mostrado no feed oficial do Twitter do filme Gotti , e você terá um gostinho: “O público adorou Gotti”, diz o clipe, entre as cenas do filme. "Críticos colocam o hit".
Depois vem a melhor parte: “Em quem você confiaria mais? Você mesmo, ou um troll atrás de um teclado?
É uma maneira ousada de colocar as coisas, certamente, e o tweet que acompanha o clipe tem uma atmosfera similarmente febril. “O público amava Gotti, mas os críticos não querem que você veja ... A questão é por que ???”
Deixando de lado o ar trumpiano dos três pontos de interrogação do tweet, você pode estar se perguntando quem são essas pessoas que tanto amavam Gotti , dado que seu fim de semana de estréia nos EUA não era exatamente uma pechincha em dinheiro; relatórios sugerem que ele fez um decepcionante US $ 1,7 milhões contra o seu orçamento de US $ 10 milhões. Uma olhada no Rotten Tomatoes , enquanto isso, sugere que Gotti está construindo uma sequência imediata de cultos. Enquanto as pontuações agregadas dos críticos colocam o filme em zero por cento, a pontuação do público fica em uns notavelmente altos 75 por cento - uma quantia colhida de um total de pouco menos de 7 mil usuários que, até o momento, deram a Gotti uma nota média de 3,9 de cinco.
Isso parece mostrar uma desconexão flagrante entre a reação do público e dos críticos - pelo menos se considerarmos os números pelo valor de face. No Twitter , o crítico do Screen Junkies, Dan Murrell, expressou suspeitas quanto ao grande número de usuários que deixaram uma classificação para o Gotti ; Ele corretamente aponta que, embora o filme de Travolta tenha tido um lançamento relativamente pequeno comparado com Incredibles 2 , Gotti recebeu quase tantas resenhas de usuários quanto o filme da Pixar.
Será que alguém, em algum lugar, está jogando no sistema? Nós não poderíamos dizer, embora o artigo do Hollywood Reporter sobre o fim de semana de abertura de Gotti ofereça uma possível explicação.
Uma das grandes fontes de financiamento do filme foi a MoviePass, uma empresa americana que oferece ingressos de cinema baratos em troca de uma assinatura mensal; De acordo com o Hollywood Reporter , 40% das vendas de ingressos de Gotti vieram de usuários do MoviePass. É possível, suponhamos, que essas resenhas cheias de assinantes anormalmente apurados do MoviePass. (Um recente artigo do Reddit, a propósito, aponta que várias das críticas do público vieram de novas reportagens no Rotten Tomatoes; muitos dos que revisaram Gotti também deixaram uma crítica positiva para um filme chamado American Animals - outro filme financiado pelo MoviePass..)
Qualquer que seja a verdade, os profissionais de marketing de Gotti usaram a pontuação do usuário Rotten Tomatoes como evidência de que os freqüentadores de cinema gostaram muito mais do que os críticos.
"O que é chocante para mim é que 80% dos membros da audiência no Rotten Tomatoes e 4 de 5 deles no Fandango gostaram do filme", disse o chefe de publicidade de Gotti, Dennis Rice, à THR . “Claramente, os críticos estão fora de contato com as pessoas que realmente votam com suas carteiras. Isso me faz pensar se a imprensa e os críticos não querem que um filme tenha sucesso porque eles pensam erroneamente que estamos glorificando John Gotti”.
A linha de Rice - que os críticos têm suas facas para fora para Gotti e não querem que o público veja isso - é claramente repetida no comercial da TV e no Twitter. E, para ser justo, Gotti é um filme relativamente pequeno que precisa de toda a publicidade que pode obter; Se aqueles que apareceram para ver o drama do crime realmente gostaram, então é lógico que o elogio deles fosse apontado. A abundância de outros filmes absorveu a crítica dos críticos e passou a desfrutar de um culto de seguidores - exemplos que imediatamente vêm à mente são The Thing e Blade Runner. Ambos foram condenados por críticos e sofreram nas bilheterias, apenas para gozar de uma onda de apoio anos depois.
O mais bizarro, porém, é a decisão de rotular os críticos de Gotti como trolls com teclados. Por um lado, sem dúvida segue o tom arrogante de gangster do filme, mas dizer que um bando de críticos, de partes separadas do país com pouco ou nenhum contato um com o outro, por algum motivo escolheriam focalizar todos os seus pontos negativos. energias em um filme de crime menor, é longe de dizer o mínimo.
O spot de TV de Gotti é, no entanto, digno de nota por sua pequena escalada na tática “para os fãs”. Como já vimos, é uma linha que há muito tem sido traçada por estrelas ou cineastas em defesa de seus próprios filmes, geralmente em entrevistas de turnê de imprensa; Até onde sabemos, esta é a primeira vez que um trailer de um filme tenta convencer os cinéfilos contra os escritores que o criticaram.
O advento do Rotten Tomatoes e outros sites de pontuação agregada, para melhor ou pior, ajudou a destacar a diferença entre o que o público e a crítica respondem. Há muitos casos em que os críticos adoraram um filme que posteriormente deixou o público perplexo (veja Hereditário como um exemplo recente), e há numerosos casos em que o público se reuniu para ver filmes que os críticos odiavam. Mas também é preciso dizer que os críticos também são fãs dos próprios filmes; eles podem estar cansados, e seus gostos podem variar muito do público comum, mas eles não estariam em seu trabalho se não gostassem de filmes em algum nível.
Acusar os críticos de tentar deliberadamente afundar as chances de um filme é algo difícil - especialmente porque a maioria dos críticos de cinema que conhecemos não conseguiu organizar um "pub crawl", muito menos uma campanha coordenada de trolls contra um filme de John Travolta.
Quem sabe? Talvez Gotti vai ignorar sua resposta crítica sombria e se tornar um hit cult muito amado. Se isso acontecer, poderíamos apostar que não será graças à sua estranha campanha de marketing.