Star Wars: The Force Awakens e Rogue One deram uma nova respiração à amada ficção científica. Lembre-se de sua emoção enquanto assiste ao teaser pela primeira vez. Parecia que Star Wars estava de volta em toda a sua glória.
Murmúrios de antecipação no teatro de breu. Shuffles animados de pés. Em seguida, a palavra "Lucasfilm" brilha na tela e o público fica louco. "Sim!" Alguém exclama no fundo da sala, como se tivessem acabado de ver um velho amigo que não via há uma década.
É novembro de 1998, e para muitos fãs de Star Wars , este é o momento que eles estão esperando a melhor parte de cinco anos para ver: o primeiro vislumbre de Star Wars Episódio I: A Ameaça Fantasma . Desde que George Lucas anunciou seu retorno ao universo de Star Wars , em uma edição de outubro de 1993 da revista Vanity Fair , a expectativa foi se construindo lentamente para o novo filme. E aqui, finalmente, foi uma primeira olhada no que Lucas tinha reservado. Este não foi apenas outro trailer - este foi um evento.
A emoção começou quando, após meses de especulação sobre quando e como o primeiro Ameaça Fantasma reboque possa parecer, a Lucasfilm fez um anúncio sobre Star Wars ' site oficial. O primeiro trailer apareceria em 75 cinemas dos Estados Unidos e Canadá no dia 17 de novembro - três dias antes de sua exibição completa nos cinemas norte-americanos no dia 20. Além disso, a prévia do trailer apareceria na frente (e também no final) de apenas três filmes: o veículo de Adam Sandler, The Waterboy , o drama de Brad Pitt, Meet Joe Black , de três horas , e o suspense de Bruce Willis, The Siege.
Como resultado, as vendas de ingressos para esses filmes passaram pelo teto. Noticiários relataram com espanto como fãs depositaram seu dinheiro para um bilhete para, digamos, Joe Black , sentou-se através do trailer e prontamente deixou o teatro sem assistir ao recurso. De acordo com a Variety , cerca de 500 pessoas entraram em uma exibição do The Siege em Los Angeles uma tarde, e apenas cerca de dois terços delas se levantaram e partiram assim que o trailer do Phantom Menace foi concluído.
"É sem precedentes para uma exibição antecipada de um trailer do filme para atrair tanta curiosidade", escreveu o Washington Post . "É inédito para um trailer de cinema ter uma prévia, sem falar de uma que seja coberta pela BBC - mas tudo sobre o Episódio I foi inédito."
O clamor não se limitava apenas aos cinemas. Nos dias anteriores ao YouTube, o trailer foi baixado cerca de 10 milhões de vezes, depois um recorde. A web também se tornou o lugar onde os fãs se conheceram e teorizaram sobre o conteúdo do trailer e o que ele poderia lhes dizer sobre o filme - algo que aqueles que faziam fila para assistir a trilogia original entre 1977 e 1983 só podiam sonhar.
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O veredicto dos fãs foi extremamente positivo. E mesmo agora, o primeiro teaser tem uma qualidade misteriosa e arrepiante. Dá muito pouco, mas promete muita coisa: aquelas cenas de paisagem silenciosas abrindo caminho em um mundo de ficção científica familiar como nunca tínhamos visto antes, com o advento dos efeitos digitais permitindo que Lucas desenhasse sua câmera de volta para mostrar nos novas vistas exóticas. Uma foto contemplativa da Rainha Amidala em pé diante de uma janela se dissolve em uma visão em primeira pessoa de um pod-racer em vôo, enquanto o tema triunfante de Guerra nas Estrelas de John Williams explode nos alto-falantes.
Embalado nos dois minutos e 11 segundos do trailer, temos apenas o vislumbre mais breve de um sabre de luz aqui ou de um vilão lá - incluindo um primeiro vislumbre do que Darth Maul realmente parecia. É fácil ver por que os fãs ficaram extremamente satisfeitos com isso. O próprio Lucas foi dito estar "realmente sobrecarregado" pela reação do público.
Para surpresa de Lucasfilm, o segundo trailer teve um impacto ainda maior, especialmente online. O trailer apareceu pela primeira vez na web, e ficou disponível para download no site Star Wars no dia 11 de março de 1999. De acordo com o livro de Jonathan Bowen , Antecipação: A História da Vida Real de Star Wars: Episódio I , 3,5 milhões de pessoas tinham baixado o segundo reboque dentro de cinco dias.
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Star Wars: The Force Awakens e Rogue One deram uma nova respiração à amada ficção científica. Lembre-se de sua emoção enquanto assiste ao teaser pela primeira vez. Parecia que Star Wars estava de volta em toda a sua glória.
Murmúrios de antecipação no teatro de breu. Shuffles animados de pés. Em seguida, a palavra "Lucasfilm" brilha na tela e o público fica louco. "Sim!" Alguém exclama no fundo da sala, como se tivessem acabado de ver um velho amigo que não via há uma década.
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É novembro de 1998, e para muitos fãs de Star Wars , este é o momento que eles estão esperando a melhor parte de cinco anos para ver: o primeiro vislumbre de Star Wars Episódio I: A Ameaça Fantasma . Desde que George Lucas anunciou seu retorno ao universo de Star Wars , em uma edição de outubro de 1993 da revista Vanity Fair , a expectativa foi se construindo lentamente para o novo filme. E aqui, finalmente, foi uma primeira olhada no que Lucas tinha reservado. Este não foi apenas outro trailer - este foi um evento.
A emoção começou quando, após meses de especulação sobre quando e como o primeiro Ameaça Fantasma reboque possa parecer, a Lucasfilm fez um anúncio sobre Star Wars ' site oficial. O primeiro trailer apareceria em 75 cinemas dos Estados Unidos e Canadá no dia 17 de novembro - três dias antes de sua exibição completa nos cinemas norte-americanos no dia 20. Além disso, a prévia do trailer apareceria na frente (e também no final) de apenas três filmes: o veículo de Adam Sandler, The Waterboy , o drama de Brad Pitt, Meet Joe Black , de três horas , e o suspense de Bruce Willis, The Siege .
Como resultado, as vendas de ingressos para esses filmes passaram pelo teto. Noticiários relataram com espanto como fãs depositaram seu dinheiro para um bilhete para, digamos, Joe Black , sentou-se através do trailer e prontamente deixou o teatro sem assistir ao recurso. De acordo com a Variety , cerca de 500 pessoas entraram em uma exibição do The Siege em Los Angeles uma tarde, e apenas cerca de dois terços delas se levantaram e partiram assim que o trailer do Phantom Menace foi concluído.
"É sem precedentes para uma exibição antecipada de um trailer do filme para atrair tanta curiosidade", escreveu o Washington Post . "É inédito para um trailer de cinema ter uma prévia, sem falar de uma que seja coberta pela BBC - mas tudo sobre o Episódio I foi inédito."
O clamor não se limitava apenas aos cinemas. Nos dias anteriores ao YouTube, o trailer foi baixado cerca de 10 milhões de vezes, depois um recorde. A web também se tornou o lugar onde os fãs se conheceram e teorizaram sobre o conteúdo do trailer e o que ele poderia lhes dizer sobre o filme - algo que aqueles que faziam fila para assistir a trilogia original entre 1977 e 1983 só podiam sonhar.
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O veredicto dos fãs foi extremamente positivo. E mesmo agora, o primeiro teaser tem uma qualidade misteriosa e arrepiante. Dá muito pouco, mas promete muita coisa: aquelas cenas de paisagem silenciosas abrindo caminho em um mundo de ficção científica familiar como nunca tínhamos visto antes, com o advento dos efeitos digitais permitindo que Lucas desenhasse sua câmera de volta para mostrar nos novas vistas exóticas. Uma foto contemplativa da Rainha Amidala em pé diante de uma janela se dissolve em uma visão em primeira pessoa de um pod-racer em vôo, enquanto o tema triunfante de Guerra nas Estrelas de John Williams explode nos alto-falantes.
Embalado nos dois minutos e 11 segundos do trailer, temos apenas o vislumbre mais breve de um sabre de luz aqui ou de um vilão lá - incluindo um primeiro vislumbre do que Darth Maul realmente parecia. É fácil ver por que os fãs ficaram extremamente satisfeitos com isso. O próprio Lucas foi dito estar "realmente sobrecarregado" pela reação do público.
Para surpresa de Lucasfilm, o segundo trailer teve um impacto ainda maior, especialmente online. O trailer apareceu pela primeira vez na web, e ficou disponível para download no site Star Wars no dia 11 de março de 1999. De acordo com o livro de Jonathan Bowen , Antecipação: A História da Vida Real de Star Wars: Episódio I , 3,5 milhões de pessoas tinham baixado o segundo reboque dentro de cinco dias.
Foi, de acordo com Steve Jobs, que fez um acordo com a Lucasfilm para lançar o trailer via QuickTime, "o maior evento de download da história". O número de downloads chegaria a cerca de 35 milhões um ano depois.
Através de uma variedade de mídias, incluindo trailers, TV, brinquedos e outras mercadorias, a Lucasfilm e a 20th Century Fox conseguiram criar um nível de antecipação nunca antes visto para The Phantom Menace . A histeria era uma confluência de grande timing e marketing inteligente. O relançamento do 20º aniversário da trilogia original em 1997 significou que a nostalgia de Star Wars - e interesse em ver três filmes prequel - estava no auge. O advento da nova tecnologia digital, como mostrado no inovador Jurassic Park , fez com que o Episódio I fosse, em teoria, maior e melhor que qualquer outro Star Wars. filme até à data. E mais uma vez, havia a internet, que permitia aos fãs trocar rumores e teorias em um instante.
Em maio de 1999, o palco estava montado para um grande evento de cinema: o retorno triunfal de Star Wars . Exceto o filme em si não conseguiu inspirar a mesma recepção jubilante como o trailer. Quando os críticos começaram a assistir a prévias de The Phantom Menace , as primeiras resenhas variaram de mornas a decididamente negativas ("Os atores são papéis de parede, as piadas são juvenis, não há romance, e o diálogo cai com o baque" de um manual de instruções de computador, "trovejou Rolling Stone ).
Claro, tanto os fãs quanto o público em geral se reuniram para ver The Phantom Menace ; Fox pode ter ficado incomodado com a negatividade das avaliações de pré-lançamento, mas o filme continuou a quebrar recordes de público por meio de um grande impulso. Mas, como Michael Kaminski, autor de The Secret History Of Star Wars escreveu uma vez , havia um ar de "decepção discreto" em torno Episódio I .
"Esta é a minha própria memória de como o espectador médio levou o filme ao deixar de lado o hype e a expectativa: não um ótimo filme, muitos problemas, mas bons recursos visuais e cenas de ação e um bom tempo no cinema se você quer virar fora do seu cérebro e desfrute de um filme imaginativo de pipoca; uma espécie de filme de ação típico de verão ", escreveu Kaminski. "Isso, na minha opinião, é o que parece explicar o sentimento geral de ressentimento, negatividade e as terríveis críticas iniciais. Críticos (e fãs) não estavam esperando uma obra-prima, mas estavam esperando algo acima da média, e algo cuja maior a força não era um visual de arregalar os olhos, mas personagens incrivelmente retratados e um senso de drama mais agitado. "
Pouco depois de The Phantom Menace ser lançado, George Lucas sugeriu que seu filme simplesmente não poderia atender ao peso da expectativa - que a atenção da mídia resultou no "prequel" do prequel.
"Quando você se depara com uma situação como esta", disse Lucas ao Starlog , "onde você tem expectativas tão altas por aí, o filme não pode corresponder a isso [...] Estou um pouco surpreso com a quantidade de atenção que o filme nos deu. Tentamos muito não deixar o filme ser exagerado, mas ficou fora de controle e ficou superestimulado de qualquer maneira. Não há muito o que você possa fazer sobre essas coisas, na verdade. "
Para seu crédito, Lucas pode estar certo quando fala sobre a impossibilidade de viver de acordo com a expectativa do público. Onde alguns estúdios lançaram quatro (ou talvez mais) trailers e uma série de comerciais de TV, The Phantom Menace entregou dois trailers. Mas foi toda a cobertura de mercadorias e mídia que fez o Episódio I parecer quase onipresente em 1998 e 1999: quando os primeiros brinquedos de empate foram colocados à venda, o clamor por eles apareceu nos noticiários.
Lucas pode não ter pretendido que The Phantom Menace fosse tão sensacionalista quanto era, mas uma peça de entretenimento da cultura pop como Star Wars sempre ganharia muito interesse - especialmente daqueles que, talvez ingenuamente, esperavam por um filme - experiência que nos encheria com a mesma admiração que Star Wars fez quando éramos jovens.
Dezesseis anos após a estréia da Ameaça Fantasma trailer, Lucasfilm visualizado A Força desperta ' teaser trailer em um seleto número de cinemas norte-americanos - menos, de fato, do que em 1998. Não só o show reboque em menos cinemas, mas a primeira A promoção também foi mais curta: 88 segundos, abaixo dos 131 segundos do teaser do The Phantom Menace . Embora isso não tenha necessariamente impulsionado os atendimentos de teatro tanto quanto vimos em 1998, ainda garantiu uma enorme quantidade de cobertura nas semanas seguintes.
O fato de que The Phantom Menace , ao menos aos olhos da maioria dos fãs, não correspondeu à promessa de seus trailers, pode deixar alguns de nós se sentindo um pouco mais cautelosos desta vez. Mas pensando nisso, o som da música do tema de John Williams e o farfalhar de um sabre de luz provavelmente nos deixarão entusiasmados e mais uma vez animados com a possibilidade de retornar ao universo de Star Wars . Onde há um novo episódio de Star Wars , sempre há uma nova esperança.